mazon без лишнего шума свернула программу доступного железа. Без предварительных предупреждений и официальных презентаций ритейлер резко поднял цены на линейку собственных устройств: базовый Kindle и среднебюджетный Kindle Paperwhite подорожали местами на 60%. Как впервые заметило издание Fortune во время планового обзора, подорожания избежали только умные звонки Ring и флагманский блокнот Kindle Scribe, тогда как колонки Echo Dot Max, умные экраны Echo Show 21 и ряд медиаплееров Fire TV Stick получили новые ценники мгновенно.
Представитель Amazon подтвердил изданию этот шаг, сославшись на растущие затраты на компоненты по всей цепочке поставок:
«Рынок потребительской электроники столкнулся с существенным ростом цен на оперативную и флеш-память. Мы сдерживали это давление так долго, как могли, но недавно были вынуждены скорректировать цены на наши линейки продуктов».
Годами бизнес-модель аппаратного подразделения Amazon держалась на субсидиях: простые читалки продавали по себестоимости или около того, а прибыль добирали через продажу электронных книг, подписок Prime и сервиса Audible. Этот негласный договор расторгнут. Общемировая инфляция в технологическом секторе уже заставила Apple поднять цены на Mac, iPad и HomePod, но наценка в 30–40 долларов на простой пластиковый ридер полностью ломает баланс цены и качества — особенно с учетом того, что Amazon по-прежнему берет отдельную плату за отключение рекламы на экране блокировки.
Альтернативы: остатки складов, серый импорт и открытые ОС
Переплачивать за простейшие монохромные экраны сейчас бессмысленно. Тем, кто планировал покупку, логичнее всего искать складские остатки старых партий, восстановленные устройства (refurbished) или предложения на вторичном рынке, пока продавцы не переписали ценники.
Но главное — подорожание лишает Amazon ключевого конкурентного преимущества перед открытыми платформами. Когда базовый Kindle вплотную подбирается по цене к среднему классу, альтернативы вроде линейки Kobo Clara или ридеров Onyx Boox на базе Android выглядят значительно привлекательнее. Благодаря поддержке любых форматов файлов и отсутствию привязки к закрытому магазину сторонние устройства становятся более рациональной покупкой, а огороженный сад Amazon превращается из выгодной сделки в неоправданно дорогой барьер.