сли вы откладывали покупку нового смартфона, приготовьтесь к дополнительным расходам. Apple готовится поднять розничные цены на линейку iPhone, следуя недавнему примеру Samsung и Google. Как сообщает Марк Гурман из Bloomberg в рассылке Power On, растущие затраты на закупку микросхем и чипов памяти сильно давят на маржинальность компании из Купертино. Два месяца назад Apple уже незаметно увеличила ценники почти на всю линейку компьютеров: выборочные конфигурации Mac и iPad подорожали в среднем на 23%. Теперь настала очередь iPhone.
Повторение шагов конкурентов существенно изменит базовый ценовой порог. Samsung и Google недавно добавили по 100 долларов к стоимости своих флагманов, что позволило Apple пойти на аналогичный шаг без имиджевых потерь. Если компания воспользуется этой ситуацией, стартовая цена следующего iPhone Pro составит 1199 долларов — на 9% больше прежней планки в 1099 долларов.
Стоимость компонентов и рассрочки
Хотя прибавка в 100 долларов ощутима при покупке, Гурман отмечает: такое подорожание выглядит умеренным на фоне того, насколько взлетели цены на кремниевые пластины и модули памяти. Вместо того чтобы перекладывать всю инфляцию компонентов на плечи покупателей, Apple берет часть финансовых потерь на себя.
Apple уже предупредила инвесторов о давлении на валовую прибыль в текущем квартале — это прямое подтверждение того, что компания не стала перекладывать весь рост расходов на клиентов.
Такая сдержанность позволяет iPhone сохранять конкурентоспособность против топовых моделей Samsung и спасает покупателей смартфонов от резкого ценового шока, с которым столкнулись недавние владельцы новых Mac. Кроме того, Apple делает ставку на психологию рассрочек: фирменная программа подписки Apple Upgrade сглаживает эффект от подорожания, разбивая четырехзначные ценники на небольшие ежемесячные платежи. Ждать следующего поколения ради экономии нет смысла: если старый аппарат работает на пределе возможностей, выгоднее обновиться до того, как новые цены станут стандартом рынка.