pple без лишнего шума подняла стоимость подписки на Apple TV до $15 в месяц, увеличив годовой тариф на 20% — с $99 до $119. Если вы покупали iPhone, iPad или Mac в надежде, что траты на железо останутся разовыми, регулярные расходы на экосистему только что выросли. По данным издания Variety, действующие подписчики получат уведомление за месяц до вступления новых тарифов в силу. Это не единичный случай, а устойчивая тенденция: ежемесячная плата выросла с $10 до $13 в августе 2025 года после предыдущих повышений в октябре 2022 и октябре 2023 годов.
Когда сервис запускался в 2019 году под брендом Apple TV+, он стоил символические $5 в месяц. Субсидированная цена была приманкой, призванной привязать пользователей к фирменным устройствам из Купертино. Теперь же ежемесячный ценник вырос ровно втрое.
Apple TV оставался единственным убыточным сервисом компании, и от него не ждали прибыли как минимум в первые 10 лет работы.
Apple никогда не раскрывала маржинальность своего видеосервиса отдельно, однако в отчёте The Information за 2025 год со ссылкой на два анонимных источника утверждалось, что платформа ежегодно сжигает свыше $1 млрд. Вместо запуска дешёвого тарифа с рекламой компания просто перекладывает этот дефицит на владельцев своих устройств.
Давление через пакетные подписки
Рост цен напрямую затронул и единую подписку Apple One, объединяющую Apple TV, Apple Music, Apple Arcade, Apple News+, Apple Fitness+ и облачное хранилище iCloud+. Индивидуальный тариф подорожал с $20 до $22 в месяц вслед за недавним повышением цен на отдельные сервисы вроде Apple Music (с $11 до $13). Семейный тариф вырос с $26 до $28, а максимальный план Premier — с $38 до $40.
Такой шаг — чистая оптимизация финансовой отчётности. В квартале, завершившемся 27 июня, сервисы принесли Apple 28,1% общей выручки против 71,9% от продажи железа. Ещё показательнее рентабельность: на сервисы пришлось всего 13,7% от общей себестоимости продаж, тогда как на устройства — 86,3%. Поскольку пользователи стали реже менять смартфоны и ноутбуки, регулярная плата за сервисы с владельцев техники стала самым быстрым способом нарастить валовую маржу.
Скромный каталог против цен конкурентов
На первый взгляд Apple TV всё ещё выглядит доступнее тарифов без рекламы у конкурентов: Netflix требует $20 в месяц, а Disney+ — $19. Однако библиотека Apple TV несопоставимо меньше. Платить $15 каждый месяц за скромный набор дорогих оригинальных сериалов — совсем не то же самое, что отдавать $20 за гигантские каталоги стороннего кино и привычных хитов.
Для тех, кто активно пользуется несколькими сервисами сразу — особенно хранилищем iCloud и Apple Music, — оставаться внутри единого пакета Apple One по-прежнему выгоднее, чем оплачивать каждую подписку по отдельности. Но для всех остальных продлевать Apple TV на постоянной основе теряет всякий смысл. Гораздо практичнее оформлять подписку на один месяц ради конкретного сериала и сразу её отменять, чем круглый год платить налог на купленный гаджет.